رخت و لباس در ویترین صفر و یک
صنعت مد و فشن نه‌تنها بر شکوفایی و توسعه صنعت پوشاک تاثیر مهمی داشته بلکه آثار اجتماعی زیادی هم دارد، همچنین از نظر اقتصادی، ۴۳۰ میلیون نفر در دنیا را مشغول به کار کرده که ناشی از گردش مالی بسیار بالای آن است.
گفتنی است، گسترش شبکه های اجتماعی از طریق فناوری های ارتباطی است که امکان ظهور مدهای غیررسمی و غیرمتمرکز را برای گروه های کوچک و محدود فراهم کرده. واقعیت این است که مد از طریق رسانه، می تواند تاثیر عمیقی بر تقاضای پوشاک و هدایت آن بگذارد. تجاری شدن صنعت مد، می تواند صنعت پوشاک را متحول و جریان مالی آن را تقویت کند. صمت در این گزارش به بررسی به روزترین روش های فناورانه در توسعه این صنعت در کشور پرداخته و نگاهی به دنیای استارت آپی این صنعت دارد.
موج سواری صنعت مد روی بال فناوری
اگر بخواهیم نام 5 صنعت پولساز و پویای جهان را نام ببریم، بی شک صنعت مد در این لیست جای می گیرد؛ صنعتی که فعالان آن در امریکا ماهانه از ۶۲ تا ۹۲ هزار دلار در ماه درآمد دارند و این رقم ها در کشورهای مختلف نظیر انگلستان و ایتالیا با کمی تغییر ثابت است و البته درآمد طراحان لباس در ترکیه به ۱۰۰ هزار دلار هم می رسد؛ به همین دلیل است که سالانه افراد زیادی خواهان فعالیت در این عرصه هستند. بی شک این صنعت در ایران هم می تواند جزو صنایع پولساز به حساب بیاید، چرا که با داشتن فرهنگ غنی و المان های فراوان که متاثر از تنوع قومیتی در کشور است، می توان با الهام گیری از این المان ها، صنعت مد و فشن ویژه ای را خلق کرد. ناگفته نماند که تا حدودی در این زمینه گام هایی برداشته شده، اما یادمان باشد خروجی صنعت مد، فرهنگ و اشاعه بنیان های فکر است. در این میان، بازاریابی و به عبارت واضح تر، اینفلوئنسری می تواند یک راهکار مناسب برای کسب درآمد در کنار اشاعه فرهنگ اصیل ایرانی به حساب بیاید. در واقع، این بازاریابی است که تیر را به هدف می زند و توجه آحاد مردم را به یک برند جلب می کند. گفتنی است، شناخت احساسات مردم در تولید یک لباس، نقطه قوت رشد برندهای بزرگ لباس در سراسر دنیا است، اما ورود شبکه های مجازی در زندگی انسان ها، سرنخ تازه ای به فعالان دنیای مد داده و آن اینکه می توان از کدهای صفر و یک، استفاده های بهتری هم کرد. آنها با طراحی اپ های متنوع، علاوه بر اینکه مخاطبان را از جدیدترین تولیدات شان آگاه کردند، به آنها یاد دادند که می توانند برای خرید یک لباس، دیگر ساعت ها وقت نگذارند و پاساژهای بزرگ را زیر و رو نکنند. امروز این اپ ها تا جایی پیشرفت کرده اند که می توانید لباس ها را بدون اینکه بپوشید با کمک واقعیت مجازی بر تن تان ببینید و از تناسب آن آگاهی کسب کنید. امروز در سراسر جهان، صنعت مد با کمک فناوری، روزبه روز به جریان اقتصادی خود قوت می بخشد.
ورود به دنیای مد با کمک فناوری هنر
مجتبی دلخوشیان، مدیر یک شرکت خلاق در عرصه مد و طراح اپلیکیشن «مُد و پُد» در گفت وگو با صمت درباره روند فروش محصولات در این اپلیکیشن گفت: تلفیق فناوری با هنر راهی است برای اقتصادی تر کردن دستاوردهای هنری و «مُد و پُد» پلتفرمی است که می توان در آن به شبیه سازی محصولات فیزیکی و فروش آنلاین محصولات متنوع هنرمندان پرداخت. مهم ترین فرآیندی که در جریان راه اندازی این اپلیکیشن انجام می شود، این است که اگر یک طرح یا نقشی در بستر این پلتفرم بارگذاری شود، محصولات و کالاهای مشابه دیگری که به سبک آن اثر هنری و سلیقه مخاطب ارتباط دارد، به کاربران ارائه داده می شود. گفتنی است، این انتخاب ها از طریق ایده های انسانی و نظرات کارشناسان هنر است، نه هوش مصنوعی.
به گفته وی، محصولات در این اپلیکیشن به گونه ای نمایش داده می شود که مخاطب تصور کند، محصول واقعی است و می تواند براساس این واقعیت خرید کند. ناگفته نماند که تا پیش از این محصولات واقعی در دنیای مجازی نمایش داده می شد که بیشتر با استفاده از واقعیت مجازی بود.
دلخوشیان بااشاره به روند فروش محصولات در اپلیکیشن در «مُد و پُد» گفت: در این اپلیکیشن، کالاهای غیرواقعی در دنیای واقعی به فروش می رسند و مخاطب می تواند هزاران محصول را در ابعاد گوناگون و از زوایای گوناگون به شکل واقعی ببیند. اینکه کالاها غیرواقعی است، یعنی هنوز به مرحله تولید نرسیده و تنها نمایی از طرح، رنگ و مدل آنها که از سوی طراحان بارگذاری شده، برای مخاطب نمایش داده می شود. دلیل این نوع از فروش هم، این است که سازندگان اثر هنری در هنگام ساخت، از فروش محصول خود مطمئن هستند. در واقع ابتدا بازار ایجاد می شود، بعد کالا ساخته می شود. این روند در کالاهای غیرضروری هنری مفید است و جریان سرمایه گذاری با اطمینان خاطر بیشتری انجام می گیرد.
وی افزود: این اپلیکیشن برای کسب درآمد هنرمندان ابزار خوبی است. همان گونه که اشاره شد، آنها می توانند طرح های خود را در این نرم افزار بارگذاری و انواع محصول را در ابعاد گوناگون به مخاطبان عرضه کنند.
دلخوشیان درباره 2 ویژگی مهم این اپلیکیشن گفت: در گام نخست، این اپلیکیشن می تواند برای هنرمندان درآمدزایی موثری به همراه داشته باشد. در گام دوم نیز، انتخاب و خرید محصول را برای مخاطبان آسان تر از گذشته می کند. با شیوه ای که در این اپلیکیشن در نظر گرفته شده است؛ انواع بسیار زیادی از محصولات بیش از آنچه در دیگر نرم افزارهای فروشگاهی وجود داشته باشد، در اختیار کاربران قرار می گیرد و المان های کارشناسی شده بیشتری به خریدار داده می شود.
وی افزود: مهم ترین مولفه در این اپلیکیشن، ایجاد محصول بدون وجود فیزیکی آن در بازار است. در حقیقت، ابتدا محصولات در فضای نرم افزاری با تنوع زیاد ایجاد می شوند و به ازای سلیقه ها به سازندگان سفارش داده می شود.
آنها بعد از دریافت سفارش از مشتری به مرحله تولید می رسند و در این مدل فروش، تولید براساس تقاضای موجود انجام می گیرد.
به گفته دلخوشیان، در ابتدا با استفاده از موتور هوش مصنوعی و دریافت اندک اطلاعات درباره سلیقه افراد، محصولات مرتبط نمایش داده می شود و در مراحل بعدی، با دریافت اطلاعات بیشتری از کاربران، محصولات نمایش داده شود. محصولات نمایش داده شده بیشتر مربوط به سبک زندگی و انتخاب های احتمالی افراد است.
این کارآفرین خاطرنشان کرد: از مزیت های این نوع فروش، صفر بودن ریسک سرمایه گذاری برای افراد است و آنها می توانند بدون اینکه ریالی هزینه پیش تولید شود، سفارش بگیرند و طبق خواسته مشتریان محصولات خود را تولید کنند. از دیگر مزیت های این نوع فروش در این پلتفرم، به صفر رسیدن خواب سرمایه است. در واقع، آن میزانی از محصول تولید می شود که برای آن تقاضا وجود داشته باشد. گفتنی است، این نرم افزار تحت وب طراحی شده است.
مدلینک، اپلیکیشنی برای نیک پوشان
مهدی محمودی، یکی دیگر از فعالان صنعت مد و رئیس یک شرکت دانش بنیان، در گفت وگو با صمت درباره اهمیت فعالیت در دنیای مد و فشن و تلفیق آن با فناوری های مبتنی بر داده گفت: باتوجه به اینکه صنعت مد در جهان به عنوان یک صنعت پولساز شناخته می شود، چند سالی است که در تلاش برای توسعه و درآمدزایی از این صنعت در کشور برآمده ایم. خوشبختانه تاکنون توانستیم 3 استارت آپ و یک اپلیکیشن با عنوان «مدلینک» را راه اندازی کنیم که از سوی وزارت صمت و فرهنگ و ارشاد اسلامی و معاونت علم و فناوری مجوز گرفته است.
وی افزود: امروزه بازارهای جهانی شاهد یک رقابت جدی هستند. روزانه محصولات جدیدی وارد بازار می شوند، مدتی در بازار می مانند و سپس از رده خارج می شوند. صنعت مد و فشن نیز از این موضوع مستثنا نیست، حتی می توان به صراحت ادعا کرد که سریع تر از آنچه تصور می کنید، در حوزه پوشاک این تغییرات و دگرگونی ها روی می دهد. تغییرات سریع در انتخاب مصرف کنندگان، افزایش قابل توجه درآمد، جهانی شدن، مواجه شدن با رسانه ها، تاثیر روند جهانی و روانشناختی رفتارها همگی از جمله عوامل تاثیرگذار در این مسئله هستند.
وی درباره نرم افزار موبایلی «مدلینک» گفت: این اپلیکیشن در راستای نیازمندی های مربوط به صنعت مد و لباس ساخته شده است و 8 حوزه در آن، مورد دادوستد قرار می گیرند. در واقع، هر فردی که محصول یا خدمات مرتبطی با صنعت مد دارد، می تواند آنچه را می خواهد به فروش برساند یا خریداری و بارگذاری کند. وی افزود: از دیگر قابلیت های این نرم افزار، بارگذاری فیلم محصولات است که همین عامل باعث منحصربه فرد بودن آن شده است، همچنین گزینه ای هم ویژه محصولات تخفیف دار است که هر فردی که می خواهد محصولش دارای تخفیف ویژه باشد، می تواند آن را در همان بخش به صورت خودکار بارگذاری کند. محمودی بااشاره به بخش عکاسی این نرم افزار خاطرنشان کرد: بخش مهم دیگر، بخش عکاسی است. اگر عکاس هستید یا حتی به دنبال فردی با چنین مهارتی می گردید، می توانید از طریق این نرم افزار، افرادی را که دارای پروفایل با مشخصات مربوطه هستند، پیدا کنید. یکی دیگر از بخش های بسیار مهم استخدام است که دارای فرمی پویا و به طورکامل رایگان است. بخش آموزش هم، یکی دیگر از بخش های جذاب این نرم افزار است که باید از سوی افراد خریداری شود. وی گفت: افراد پس از خریداری فیلم ها و آموزش هایی که با استفاده از آنها دیده اند، می توانند در آزمون نهایی که از سوی جهاد دانشگاهی برگزار می شود، شرکت کنند و گواهینامه مرتبط با آن حرفه خاص را بگیرند. وی بااشاره به اهمیت نهادهای دولتی از حمایت چنین کسب وکارهایی گفت: به طورقطع مجموعه های نوظهور با حمایت دولت و وزارتخانه ها رشد خواهند کرد، اما لازم است، سیاست های آنها در برخورد با کسب وکارهای قدیمی تر تغییر کند؛ یکی از این تغییرات می تواند اعطای تسهیلات باشد. گفتنی است،بیشتر کسب وکارها با پیشینه بالا، نیازمند دانش بنیان شدن و مسیر هموارتری در این زمینه هستند.
سخن پایانی
مفهوم توسعه از مفاهیم مهم زمان ما است، به طوری که کشورهای دنیا و اجتماعات بشری را براساس آن طبقه بندی می کنند. توسعه و پیشرفت سریع دنیای مد و فشن دنیا را تحت تاثیر قرار داده و باتوجه به نیازهای جامعه امروزی، این امر فرهنگ کشور را نیز تحت تاثیر خود برای ارتباط و تعامل با فرهنگ دنیا قرار داده،به شکلی که در چند سال اخیر شاهد اتفاقات خوبی در صنعت مد و فشن ایران بوده ایم. باتوجه به موارد یادشده، صنعت مد و فشن با نظر به عوامل چندگانه قابلیت پایداری (توسعه پایدار)، دیجیتالی شدن، نوآوری های مدرن، استفاده از تکنولوژی و پیشرفت های فناوری در یک طرف و از سویی، کاهش ناشی از تغییر تقاضای مصرف کنندگان، همچنین نااطمینانی های کلان اقتصادی و تحولات سیاسی جهان، حال و هوای متفاوتی را تجربه خواهد کرد. کارشناسان معتقدند حمایت از صنعت مد و فشن در ابعاد مختلف می تواند تحولی چشمگیر در اقتصاد کشور را ایجاد کند و در زمینه صادرات پوشاک و لباس و اشتغالزایی و تولید ثروت موثر واقع شود.
