این روزها همه ما با شخصیت‌پردازی‌های غلوشده اطرافیان‌مان در شبکه‌های اجتماعی آشنا هستیم. یک روز دوستی را می‌بینیم که با چند جلسه حضور در دوره عکاسی در «بیو» صفحه خود نوشته عکاس و هنرمند و روز بعد فامیلی که خود را آرتیست و نوازنده معرفی می‌کند و شما می‌دانید که همین دو سه روز قبل نخستین سازش را با هم از میدان بهارستان خریده‌اید یا بسیاری دیگر از این دست معرفی‌ها در فضاهای رسانه‌ای مانند حوزه صنعت، خودرو، پوشاک، مسافرت و گردشگری، آشپزی، تحصیلات و امور دانشگاهی و... و ما همچنان گیج و مبهوت به این همه خودنمایی و ساختن نقاب‌های پوشالی از سبک زندگی هایی که واقعیت خارجی ندارند. در این چند سطر به این موضوع می‌پردازیم که برندسازی شخصی، حرکت بر لبه تیغ است؛ لبه تیغی که یک‌طرفش، خودشیفتگی و به قول «ژان بودریار» فیلسوف و متفکر نامی فرانسوی «وانمایی» یا وانمود کردن است و طرف دیگرش، سبک زندگی حقیقی و واقعی است. حال ببینیم منظور از برندسازی شخصی چیست و کجا با خودنمایی ممزوج و مخلوط می‌شود و خط ممیز این دو کدام است؟

 به هر روی برندسازی شخصی و رابطه آن با خودنمایی مفاهیم مهمی در دنیای امروز هستند که تأثیر زیادی بر موفقیت فردی و حرفه‌ای یا اضمحلال و ورشکستگی افراد دارند.

فلسفه برندسازی شخصی

برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ به‌معنای مدیریت شهرت و تصویر فرد در ذهن دیگران است. این فرآیند شامل ایجاد، موقعیت‌یابی و حفظ تاثیر مثبت از خود براساس ویژگی‌ها، ارزش‌ها و تجربیات فردی است. هدف اصلی برندسازی شخصی، ایجاد یک تصویر منحصر به فرد و مثبت است که به فرد کمک می‌کند تا در میان رقبا متمایز شود و به اهداف شغلی و شخصی خود دست یابد.

عناصر کلیدی برندسازی شخصی

۱. خودآگاهی: درک عمیق از ویژگی‌ها و نقاط قوت فرد.

۲. استراتژی: برنامه‌ریزی برای دستیابی به اهداف مشخص.

۳. بازخورد: دریافت نظرات دیگران برای بهبود تصویر برند شخصی.

۴. احساسات: ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان.

رابطه بین برندسازی شخصی و خودنمایی

خودنمایی به معنای تلاش برای جلب توجه و تأثیرگذاری بر دیگران است. این مفهوم می‌تواند به دو صورت مثبت یا منفی تجلی یابد. در زمینه برندسازی شخصی، خودنمایی مثبت می‌تواند به تقویت برند فرد کمک کند، در حالی که خودنمایی منفی ممکن است منجر به برداشت‌های نادرست یا منفی از فرد شود.

ابعاد مختلف خودنمایی در برندسازی

۱. جلب توجه: استفاده از روش‌های خلاقانه برای جذب مخاطب.

۲. تاثیرگذاری: تلاش برای ایجاد تاثیر مثبت بر دیگران.

۳. مدیریت تصویر: کنترل نحوه ادراک دیگران از خود.

در نهایت، موفقیت در برندسازی شخصی، مستلزم توازن بین خودنمایی و اصالت است. افراد باید بتوانند خود را به‌شکلی معرفی کنند که هم جذاب باشد و هم با ارزش‌ها و با هویت واقعی‌شان نیز همخوانی داشته باشد. اما چگونه می‌توان برندسازی شخصی را در زندگی روزمره به کار برد؟ برای به‌کار بردن برندسازی شخصی در زندگی روزمره، می‌توان از روش‌ها و استراتژی‌های مختلفی استفاده کرد که به تقویت هویت فردی و حرفه‌ای کمک می‌کند. در زیر به برخی از این روش‌ها اشاره می‌شود:

روش‌های برندسازی شخصی

۱. خودشناسی: شناسایی ویژگی‌ها، مهارت‌ها و استعدادهای منحصر به فرد خود، نخستین قدم در برندسازی شخصی است. این شناخت به ما کمک می‌کند تا براساس نقاط قوت، برند خود را بسازیم.

۲. تعیین اهداف مشخص: برای برندسازی موثر، باید اهداف روشنی داشته باشیم. این اهداف می‌توانند شامل پیشرفت شغلی، جذب مخاطب یا افزایش اعتبار شخصی باشند.

۳. ایجاد یک تصویر جذاب: طراحی یک ظاهر و هویت بصری که نمایانگر شخصیت و ارزش‌های ما باشد، این شامل انتخاب نام، لوگو و حتی نحوه ارائه خود در شبکه‌های اجتماعی است.

۴. استفاده از شبکه‌های اجتماعی: فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و به اشتراک‌گذاری محتوای مرتبط با تخصص و علایق ما، می‌تواند به جذب مخاطب و ایجاد اعتبار کمک کند. این کار باعث می‌شود که دیگران ما را به‌عنوان یک مرجع معتبر بشناسند.

۵. اشتراک‌گذاری تجربیات و دانش: با به‌اشتراک گذاشتن تجربیات و دانش خود در زمینه‌های مختلف، می‌توانیم ارتباط نزدیک‌تری با مخاطبان برقرار کرده و اعتبار خود را افزایش دهیم.

۶. توجه به بازخوردها: دریافت نظرات و بازخوردهای دیگران درباره برند شخصی، به ما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی و در جهت راستای بهبود آنها اقدام کنیم.

۷. حفظ اصالت: مهم‌ترین عنصر در برندسازی شخصی، اصالت است. باید خودمان باشیم و از تقلید پرهیز کنیم؛ زیرا منحصر به فرد بودن، کلید موفقیت در این مسیر است.

با پیروی از این مراحل، می‌توان برند شخصی قوی‌تری ساخت که نه‌تنها در زندگی حرفه‌ای، بلکه در زندگی روزمره نیز تاثیرگذار خواهد بود.

سخن پایانی؛

 برندسازی شخصی نه‌تنها به ما کمک می‌کند تا هویت خود را تقویت کنیم، بلکه می‌تواند به‌عنوان یک فعالیت موثر برای افزایش اعتبار و حتی درآمد نیز عمل کند. با استفاده از روش‌های ذکرشده و تمرکز روی ایجاد ارزش واقعی، هر فرد می‌تواند برند شخصی خود را بسازد. البته با تاکید بر این نکته که شخص می‌بایست آن برند خاص را زیست کند و با سبک زندگی موردنظرش عمیق و عجین باشد وگرنه می‌شود خودنمایی محض و نقابی که سرانجام یک روز از صورتش خواهد افتاد.